整合行销传播概述(ppt 75页)

整合行销传播概述目录：
Chapter1 传统行销传播的终结
Chapter2重新认识消费者的心理图像
Chapter3整合行销传播的第一步
Chapter4策略至上
Chapter5抓住想像力
Chapter6从行为面出发的效果衡量
Chapter7掌握消费者的真实反应
Chapter8排除整合的障碍

 

整合行销传播概述内容提要：
颠覆你的广告观：
广告不再是“广而告之”
不再是电视广告、广播广告和报纸杂志的平面广告。
对于厂商而言，不再视广告为必要之恶，不再是难以理解、无法操控的成本项目。
越来越多的广告主，将之视为投资，并且应对其结果负责。
整合行销传播对传统广告的冲击：
因为整合行销传播确实有效，所以应该摈弃那些过时的假说，例如传统广告和促销活动所扮演的角色、广告部门和公关部门间的组织关系、广告代理商的工作内容、媒体和其它相关问题以及责任的归属。
整合行销传播所确定的竞争优势：
大部分广告代理商认定他们的竞争优势，来自于两大组织原则之一：优异的客户服务或是杰出的创意。
能够确实体认他们目前最大的卖点是了解受众，并且能深刻了解到什么最能激发受众动机的广告代理商，为数甚少。

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