整合营销策划模版(doc 48页)

整合营销策划模版目录：
1 概述……………………1
1.1 概述……………………1
1.2 主要影响……………………5
1.3 公司理念……………………5
1.4 组织结构……………………5
2 外部因素……………………6
2.1 目标市场的经济分析……………………6
2.2 目标市场的政治分析……………………7
2.3 目标市场的社会分析……………………7
3 产品组合……………………7
3.1 ABC公司产品组合……………………7
3.2 产品类别……………………8
3.3 每个产品类别的一般策略……………………9
3.4 当前产品组合的生命周期……………………10
3.5 每个产品线的外部因素……………………11
3.6 目前每个产品的供货商情况……………………12
4 市场分析……………………13
4.1 总市场……………………13
4.2 市场占有率……………………14
4.3 市场潜力……………………15
5 用户分析……………………15
5.1 当前商业用户……………………15
5.2 当前个人客户统计……………………16
5.3 客户心理……………………17
5.4 客户对当前产品组合的评价……………………19
6 竞争分析……………………20
6.1 当前产品组合的竞争地位……………………20
6.2 竞争产品比较……………………21
6.3 竞争的营销策略……………………21
7 价格……………………22
7.1 当前产品组合价格分析……………………22
7.2 战略性产品与同类竞争产品价格分析……………………23
8 分销……………………23
8.1 分销目标……………………23
8.2 分销策略……………………23
8.3 旧的分销渠道分析……………………23
8.4 调整分销目标……………………24
8.5 调整分销策略……………………25
9 人员分析……………………25
9.1 营销人员数……………………25
9.2 销售分析……………………25
9.3 销售人员分析……………………26
9.4 非销售人员分析……………………26
9.5 营销人员费用分析……………………27
9.6 人力资源发展规划……………………27
10 市场调查……………………28
10.1 营销研究的目标和策略……………………28
10.2 今年的市场调查计划……………………28
10.3 今年市场调查效果……………………29
11 广告与促销……………………29
11.1 目标与策略……………………29
11.2 广告代理信息……………………30
11.3 广告费用分析……………………30
11.4 今年的广告效果……………………30
11.5 考虑采取的措施……………………30
12 优势与弱点……………………30
12.1 优势与弱点……………………30
12.2 问题与可能性……………………31
13 结论……………………32
13.1 结论……………………32

 

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