选定广告代理商的基本工作过程(ppt 45页)

选定广告代理商的基本工作过程
一、和广告代理商的工作关系
二、工作brief
三、工作的内容
四、佣金制度的问题和解决之道
五、合约关系和合约的制作

 

选定广告代理商的基本工作过程内容提要：
选择广告代理商的过程：
1、考量自己的特色和需求
2、列清所需的广告公司名单
3、“4A”的标准广告公司和他们在中国的发展
4、Pitch/简介/和主题讨论
5、人员的经历和showreel相关事项
6、选择广告公司应注意的事项
7、告知的责任
（1）广告支出的基本想法
          广告预算
          广告竞争状况：量的竞争和质的竞争
          公司的基本想法：目标制或营业额制
（2）事业体的工作流程
  分权型的和集中型的。谁来签cue表
  要多少的配合度问题。
  多少的办事处、经费的支出和发票的问题
  谁对广告的政策或品牌政策具有主权
  谁来决定新产品？
  谁来评估业务状况？
  Coke & P&G，联合利华、统一……不同的类型
  整合作业程度
  有没有明确的作业观念和research观念？（计划性如何）

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