雪津啤酒圣诞节传播推广案例(pdf 2页)

雪津啤酒圣诞节传播推广案例内容提要：
    本案巧妙地应用了新营销的视觉营销理论。所谓视觉营销就是：运用艺术手段和设计技巧等形象化的语言，将产品和品牌的所有物质和精神方面的属性，完整地呈现在顾客面前，使顾客对产品和品牌产生兴趣、偏爱和信任，从而引起购买的欲望和动机。相当于在没有一个销售人员在场的情况下，实现销售和品牌沟通（也就是把营销的意图和营销的行为视觉化）。我们公司2000年圣诞节首次为雪津啤酒制造了这一极具传播效率的策略方案（实际上企业只要花费很少的印刷制作费，就可以达到大于电视广告传播的效果）。为了让这一营销行为简单易于标准化执行，专门制定了图文并茂的《圣诞布置手册》（早期还派专业人员协助样板终端布置）。
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