美的洗碗机媒介管理策略(ppt 52页)

美的洗碗机媒介管理策略目录:
1. 目标界定
2. 媒介目标人群
3. 竞争对手分析
4. 媒介区域
5. 媒介策略
6. 行程及预算

 

美的洗碗机媒介管理策略内容简介：
    从整体来看，该期间广告费用约为480万元左右，广告区域可分为三个等级  A .江苏（小天鹅重点市场） B. 经济较发达省份  C. 内地省份（东北、西南、华中）。小天鹅洗碗机广告投放占了总投放额的86%，约为420万元；主要投放在“家门口”——江苏，占小天鹅广告投放总额的45%，并且在经济较发达的中心城市和沿海城市也有一定的投放。
海尔广告费约为28万元，主要选择中央媒体，以达到覆盖全国的目的，在部分地区山东、辽宁也有少量投放。海尔广告费约为28万元，主要选择中央媒体，以达到覆盖全国的目的，在部分地区山东、辽宁也有少量投放。

 

..............................