企业市场营销环境分析过程(ppt 49页)

企业市场营销环境分析过程目录：
一、市场机会
二、环境分析
三、需求与竞争分析

 

企业市场营销环境分析过程内容简介：
    企业的盈利能力有两个方面决定：第一，它所处的行业的盈力能力；第二，它在所处行业的地位。确定消费者在市场追求的最重要的利益
例如，对于一双运动鞋来说，这些利益包括其性能、舒适性、外观吸引力、耐磨性、多用途性、专业性、品牌地位与价格等。不同的消费群体购买偏好没有显著差异，因此可重点强化某一方面的特性，吸引有此偏好的消费者成为忠诚顾客。比如对于汽车，每一行业中都有一部分企业有不同的要求。

 

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