广告策略的基本培训教程(ppt 47页)

广告策略的基本培训教程目录:
一、4A广告策略培训
二、广告作业中的语言
三、创意人的三戒
四、什么是策略
五、策略基本构架
六、行销目标
七、广告目标
八、目标市场消费群
九、竞争情况
十、消费者认知.......

 

广告策略的基本培训教程内容简介：
    我们广告人，尤其是创意人，最厌恶的就是官僚作风影响广告作业。但是，在制作出一个好的广告前，我们苦心发展策略(strategy)，准备简报(brief)，并非是官僚行事，而是绝对必要的。这样做可以证明我们在提供解决方法之前，就已彻底了解问题所在。每一个客户，无论是大、是小，在活动中或呈休息状态的，容易或难以应付的，现有的甚或是潜在的。在向客户提案之前，先草拟策略。通常一草拟策略取代创意作品的提案方式，更能是客户确信你对他的业务有了彻底的了解，而使你顺利争取到广告代理权。如此不但花费少且不致于浪费宝贵的创意投入或打击创意士气。

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