整合行销传播的有效定义(ppt 75页)

整合行销传播的有效定义目录 ：
一、传统行销传播的终结
二、重新认识消费者的心理图像
三、整合行销传播的第一步
四、策略至上
五、抓住想像力
六、从行为面出发的效果衡量
七、掌握消费者的真实反应
八、排除整合的障碍

 

整合行销传播的有效定义内容简介：
    整合行销传播确实有效，所以应该摈弃那些过时的假说，例如传统广告和促销活动所扮演的角色、广告部门和公关部门间的组织关系、广告代理商的工作内容、媒体和其它相关问题以及责任的归属。
    大卫·奥格威指出，整合行销传播需要全新品种的广告业务人员，他们必须受过全才的训练。他同时也警告说：“这个问题之所以更加复杂，事实上是有太多雇来写广告文案的人，对销售产品没有兴趣，他们终日只谈创意。然而在这新世界里，我们只销售，不谈其他。

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