IMC整合营销传播课程(ppt 209页)

IMC整合营销传播课程目录：
第一章  整合营销传播观念的产生
第一节  营销传播观念的发展
第二节  整合营销提出的背景
第二章  整合营销的组织、目标与战略
第一节  整合营销传播策划步骤
第二节 组织变革与沟通
第三章   传播过程与消费者研究
第一节   营销传播过程描述
第二节  消费者行为决策过程
第三节   基于对象的传播模式
第四章  品牌与消费者关系
第五章   媒介与接触点管理
第一节    信息传播媒介与方式
第二节  有效管理不同的接触点
第六章   开展数据库营销
第七章 广告策略及其管理
第八章  整合运用促销方式
第九章 公共关系与整合营销

 

IMC整合营销传播课程内容提要：
   营销是企业发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，并同时获取利润的商业活动过程。同时，营销活动也是克服交换障碍的过程
通俗的讲是卖“东西”，将产品销售“最优化”
             销售主体——产品，品牌，甚至企业文化
             最优前提——比较低的成本，比较高的传播效果
整合营销传播
唐·舒尔茨，1993
   融合各种传播技能和方式，为客户解决市场的问题或创造宣传的机会；
   整合营销传播首先是整合各种营销工具，如把广告、公   关、促销、直复营销等现存的传播工具结合在一起，使其发挥更大的功效；
   其次整合营销还包括公司内部管理运作与营销传播的协调问题。
Ps ：同时期的营销理论还有网络营销，绿色营销等等

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