汽车定价策略的基本定义(ppt 23页)

汽车定价策略的基本定义目录：
1：汽车价格综述
2：定价的基本方法
3：价格策略
4：价格变动和对价格变动的反应
5：思考题

汽车定价策略的基本定义内容简介：
    从长远看，任何产品的销售价格都必须高于生产成本和经营费用。因此，产品的生产经营成本决定产品价格的下限。
    企业制定的每一种价格都会产生不同的需求水平。通常情况下，产品的需求量与产品价格成反比（需求定律）。（当然，对于某些高档名牌产品来说，其需求量与价格可能成正比。）因此，需求决定产品价格的上限。需求量对价格变动的反应敏感程度称为需求的价格弹性(price elasticity of demand)。认知价值定价法的关键是企业要正确地估计消费者对产品的认知价值。随行就市定价法根据同类产品的平均价格进行定价, 是同质产品市场的常用定价方法。由一个卖主对两个以上的有竞争的潜在买主出价, 择优成交的方法。
    基点定价 (Base-Point Pricing)指企业选定某些城市作为基点，然后按一定的厂价加上从基点城市到顾客所在地的运费来定价，而不管货物实际上是从哪个城市启运的。

 

 

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