百货业营销管理的知识(ppt 46页)

百货业营销管理的知识目录:
第一部分：商品组合和卖场有效定位
第二部分：百货业促销与企划运作
第三部分：有效沟通与对供应商的引导
第四部分：百货业整合营销中的市场调查

 

百货业营销管理的知识内容简介:
    所谓商品组合——是指商场经营的全部商品结构，即各种商品线、商品项目和库存的有机组成方式。
    促销活动分析：此次活动由于时间准备仓促、加之各楼层调整工作量大，故造成楼层在促销商品的陈列、POP的规范等方面因素（部分专柜厂家已无夏季商品库存），使此次促销效果不是很明显，但是部分货源充足的专柜销售有明显的增长。 商场与供应商的关系：商场与供应商其实是一种“鱼”和“水”的关系，是利益的共同体，是一种互相合作、互为制衡、共生共荣的伙伴关系，他们信息互享、优势互补、共同以消费者为服务对象，共赢方向明确，具有一致性。

 

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