市场营销学主讲内容(PPT 45页)

主要内容
第一讲市场营销与市场营销理念
一、什么是市场营销
理解市场营销的涵义需要把握以下几点：P12-13
市场营销的核心概念  P11-15
需要、欲望和需求
产品（商品、服务与理念）
效用、费用与满足
交换和交易 （P14）
关系和网络 P14
市场、营销者和预期顾客
营销者和预期顾客
二、市场营销理念
（一）市场营销理念的演进过程
营销观念
思考讨论题
（二）各国市场营销观念的比较

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