企业市场营销学的理念(ppt 175页)

企业市场营销学的理念目录:
第一讲：变化世界中的市场营销
第二讲：战略规划及市场营销过程
第三讲：市场营销环境
第四讲：消费者市场及消费者购买行为
第五讲、市场细分、目标市场选择及市场定位
第六讲、产品及服务战略
第七讲、新产品开发及产品生命周期战略
第八讲、竞争战略
第九讲、产品定价
第十讲、销售渠道及后勤管理
第十一讲、广告、促销、公共关系与人员销售

 

企业市场营销学的理念内容简介:
    营销理念来源于营销实践；它是营销者对企业存在的理由、经营的目的以及对企业、顾客、社会三者利益关系的感悟而后作出的一种理性判断。它集企业的利益观、价值观、道德观于一体。
    在工业经济时代，企业的成长会受限于报酬递减法则。企业略具规模之后便会出现官僚作风、回应缓慢以更加厌恶风险等“大企业病”。处于市场领先地位的企业会试图控制供应来源、获取专利，并对进犯的新企业采取各种行动全力保卫自己的市场。在新经济时代，信息的垄断状态被打破了，信息可以以不同的方式来复制、储存、转移、解构以及重组。利用外部合作网络，即使是资源有限的企业也可以在很短的时间内达到相当大的规模。加之有些产品和服务（例如信息和软件）能以数字化的方式加以复制，其边际成本几乎为零。因此新经济会随着规模扩大而报酬递增。新经济中，企业必须设计各种各样的策略，以充分利用其丰富的资源。

 

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