国际市场区隔的定位与分析(ppt 31页)

国际市场区隔的定位与分析目录:
1、前言
2、了解国际市场区隔的定义与理由
3、熟悉国际市场区隔的基础
4、了解国际市场区隔的特色与实例
5、熟悉国际目标市场的选择策略
6、讨论国际市场的复位位

 

国际市场区隔的定位与分析内容简介:
    当厂商决定进入海外市场之后，接下来就要思考如何进行「全球目标市场营销」 (Global target marketing)，也就是如何将整个全球大市场，切割成几个不同的小市场，并只选择其中一个特定市场、少数几个市场、或多数个市场，并服务这些顾客群。
    「国际市场区隔」(international market segmentation)是指将一个全球大市场，分割成几个不同的小市场，并使每个小市场内的购买者，在需求、特性、及偏好上，皆具有同构型；而各小市场之间，则具异质性。
    由于全球市场中之消费者偏好不同，因此没有一种产品可以符合所有消费者之需要，所以必须从事市场区隔，并针对不同的市场区隔提供不同类型的营销组合。
     由于世界各国文化、政治、经济、科技等环境的差异，使得消费者的偏好及品味具差异性，因此国际市场的区隔，将比国内市场之区隔更具复杂性及差异性。

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