营销战略规划及推广策略(ppt 68页)

营销战略规划及推广策略目录:
第一部分:营销环境分析总结
第二部分:产品规划
第三部分:品牌规划
第四部分:营销战略规划及推广策略

 

营销战略规划及推广策略内容简介:
    牛肉行业产品主要分牛肉熟制品、牛肉休闲制品、普通牛肉、冷却排酸肉四大类。其中牛肉熟制品与牛肉休闲制品是牛肉加工企业的主营业务范围；普通屠宰牛肉与冷却排酸肉是肉牛屠宰企业的主营业务范围。
    冷冻系列走量稳定，市场所占份额较大，是公司主导基础产品；
冷鲜肉系列属公司次主导产品，能宣传公司产品品牌形象，发展潜力巨大，不容忽视；肥牛系列虽然所占市场份额较小，属深加工产品，但利润空间较大，如果条件合适，应尽力拓展此类产品市场。
    产品概念必须是区别于竞争对手的独特卖点，也是自己独特的竞争优势。没有卖点的产品是不会有生命力的，就北大荒牛业而言，要区别于一般的牛肉生产企业，就应当有独特的产品概念来凸显产品竞争力。

 

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