市场营销学-产品策略(PPT 46页)

主要内容
第七章  产品策略
第一节 产品与产品组合策略
一、产品整体概念
二、产品组合策略
三、产品组合优化
产品优劣的评价
产品环境分析法
产品系列平衡法
四象限评价法
资金利润率法
第二节 产品生命周期及其营销策略
周期各阶段的特点及营销对策
快速掠取策略
缓慢掠取策略
快速渗透策略
第三节 产品包装与品牌决策
一、包装
包装设计的基本要求
包装策略1
包装策略2
包装策略3
包装策略4
包装策略5
包装策略6
二、品牌
品牌的六层涵义
品牌标识设计要求
品牌决策
品牌化决策
品牌名称决策
品牌战略决策

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