市场营销之竞争地位分析(ppt 30页)

市场营销之竞争地位分析目录:
一、企业的竞争地位
二、竞争地位
三、市场领先者
四、市场挑战者/追随者
五、保护市场份额防御战略
六、扩大市场份额
七、最佳市场份额的概念..........

 

市场营销之竞争地位分析内容简介:
每类产品总有其吸引购买者的潜力，购买者或者根本不知道有这类产品，或者因为其价格不合理或缺少某些性能而拒购. 引起反托拉斯行动的可能性，如果一个占统治地位的公司进一步侵占了更多的市场份额，那么妒忌的竞争者就很可能会大叫大嚷”独占化”。
份额——得益的公司总是典型地为它们的产品线开发和增添了较多的新产品。与竞争者相比增进了产品质量的公司，可获得比那些质量保持不变或下降的公司更大的市场份额。营销费用比市场成长率增长得快的公司，可典型地获得市场份额。比竞争者削价大得多的公司往往会同预计相反，并不能获取明显的市场份额得益。

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