电子商务与网络营销策略(ppt 61页)

电子商务与网络营销策略目录:
1:电子商务网络营销产品策略
2:电子商务网络营销价格策略
3:电子商务网络营销渠道策略
4:电子商务网络营销服务策略
5:电子商务网络营销促销策略

 

电子商务与网络营销策略内容简介:
    网络营销产品的内涵与传统产品的内涵有一定的差异性，主要是网络产品的层次比传统营销产品的层次大大扩展了。 从产品概念的构成要素来看，电子商务网络营销产品与通常意义下的网络营销产品没有大的差异，但从构成产品的不同层次的内涵上来看，内涵更加丰富。 虚体产品与实体产品的本质区别是虚体产品一般是无形的，即使表现出一定形态也是通过其载体体现出来，但产品本身的性质和性能必须通过其他方式才能表现出来。在网络上销售的虚体产品可以分为两大类：软件和服务。
    企业营销策略有很多种，但无论传统营销还是网络营销，价格策略是最富有灵活性和艺术性的策略，是企业营销策略组合中的重要组成部分。产品的销售价格是企业市场营销过程中一个十分敏感而又最难有效控制的因素，它直接关系着市场对产品的接受程度，影响着市场需求量（产品销售量）的大小和企业利润的多少。
    电子商务网络营销价格是指企业在电子商务网络营销过程中买卖双方成交的价格。电子商务网络营销价格的形成是极其复杂的，它受到多种因素的影响和制约。

 

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