网络营销武器一：新闻传播(doc 18页)

网络营销武器一：新闻传播内容提要：
网络营销：以现代营销理论为基础，通过Internet营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，贯穿在企业经营全过程，寻找新客户、服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。它是直接市场营销的最新形式。
　　武器1：网络新闻传播
　　网络新闻传播介绍：网络新闻传播也称网络公关，即企业通过一定的新闻策划，用新闻的形式描述产品、品牌或企业，从而达到吸引消费者关注的目的。网络新闻传播具有鲜明的双重属性：与广告相比，它有新闻特质，以热点话题或切入，与品牌信息产生关联，运用大量数据或事实进行信息传递；与新闻相比，它有广告特质，标题定位与内容描述都要与品牌信息相关联，产生广告传播功能。新闻营销兼具可读性与可信度，感染力和影响力大，社会关注度高。
　　网络新闻传播的特点：
　　1.隐秘性强，可信度高。网民都不喜欢看广告，而新闻则不同。
　　2.成本低。相比于网络广告投放，网络新闻的投放成本极低。
　　3.信息再传播性高。如果该新闻非常吸引人，那么其他网站会免费对其进行转载及传播。
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