现代企业网络营销研讨会（3）(ppt 58页)

现代企业网络营销研讨会（3）目录：
四、网络营销组织与实施
五、网络营销研究

 

现代企业网络营销研讨会（3）内容提要：
网络营销产品层次
核心利益层次：是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。如软件功能
有形产品层次：是产品在市场上出现时的具体物质形态，主要表现在品质、特征、式样、商标、包装，是核心利益的物质载体。如存储软件的光盘
期望产品层次：消费者在购买产品前，通常都会对所购商品的质量、使用方便程度、特点等方面有一个期望值，这种期望值可称为期望产品。满足顾客这种个性化消费需求
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网络试销与上市：
消费群体具有很强的好奇性和消费领导性，比较愿意尝试新的产品
可以比较有效地覆盖目标市场
可以利用网络与顾客直接进行沟通和交互
可以帮助企业对新产品进行改进
要注意新产品能满足顾客的个性化需求
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线性关系分析：
判定系统R2反映回归效果好坏，越接近1越好
F检验（ANOVA）＝已解释/未解释，越大越好
回归系统的T检验（标准化）
参差D-W检验，接近于2说明参差独立性好
问题：多重共性（变量具有相同变化趋势）、异方差性（被解释变量方差随解释变量方差变化）、序列相关性（样本之间相关）
方法：强行进入法（Enter）、 逐步进入法（Stepwise）。

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