广告价值推介报告书(ppt 62页)

广告价值推介报告书目录:
第一部分:报告说明
第二部分:读者规模和读者重叠/独占分析
第三部分:读者总体印象
第四部分:读者群特征
第五部分:阅读习惯
第六部分:广告关注情况
第七部分:产品/服务消费
第八部分:总结

广告价值推介报告书内容简介:
    央视市场研究股份有限公司对《齐鲁晚报》的广告价值进行了专项研究，了解齐鲁晚报在山东全省的读者规模、读者构成，阅读行为、读者评价，读者的产品消费力等指标，充分展示齐鲁晚报的广告价值优势。在山东省， 《齐鲁晚报》在调查总体中的提示后知名度高达93%，远远高于《某商报》、《半岛都市报》和《大众日报》 等全省发行报纸的提示后知名度及其它地方性报纸的知名度。
    在山东省城市居民中，《齐鲁晚报》的公务员读者、高级专业人士读者、企事业管理人员读者比例都是最高的，而且都远远高于其它报纸的相应比例。上述读者均属于具有较强社会影响力，具有稳定的收入来源和自主消费能力的社会高端人群，因此《齐鲁晚报》的此类读者多，是其广告价值较高的直接体现。
    在山东省城市居民的中，《齐鲁晚报》的读者平均每人每天要花31.5分钟阅读齐鲁晚报，高于一般的报纸读者阅读一份报纸的时间。在这样一个媒体拥挤，文化消费趋向快餐化的时代， 《齐鲁晚报》的读者每天愿意花超过半小时的时间阅读该报，从一个侧面说明了《齐鲁晚报》具有较强的可读性和吸引力，也体现了该报较强的媒体影响力。

 

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