和雍NEC广告传播策略分析(ppt 16页)

和雍NEC广告传播策略分析目录：
一、SWOT分析
二、我们想去哪里？
三、我们如何去？　
四、依据在哪里？
五、营销组合Marketing Mix - 5P

 

和雍NEC广告传播策略分析内容提要：
优势strength
- NEC笔记本电脑产品性能优异， 是原装进口笔记本中性价比最好的品牌
- NEC作为国际著名电子生产厂商的品牌伞效应。
- 最近两年的市场推广，已经基本站稳了脚跟， 成为业内四大品牌之一，并且积累了一定的用户基础。
- 和雍NEC维修中心推出的芯片级维修服务
- 渠道网络的逐步完善和建立
劣势Weakness
-NEC笔记本缺乏长期，鲜明和统一的品牌形象
- 一直以来， 欠缺长期，明确的市场策略
- 以往过多的降价/价格战只顾眼前利益， 而对于品牌的长期建设帮助不大。
- 产品线相对还不是很完整。
- 广告策略多为“厂家语言”， 缺乏与消费者的沟通。
- 缺少大的行业用户
- NEC不是IBM, 和雍不是联想

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