广告文案的策划研究(ppt 84页)

广告文案的策划研究目录：
一、广告的含义
二、商业广告的基本特点
三、什么是广告文案
四、广告文案的构思和创意
五、广告文案表达

 

广告文案的策划研究内容提要：
广告的含义：
“广告”Avdvertisement一词源出拉丁文，原意:是“我大喊大叫”，现逐渐变成商品宣传的形式和手段。个人或社会向社会传播各种信息的手段。
广义：个人或单位通过传播媒体向公众宣传自身的某种信息、意愿的播扬手段。包括不具有商业性，不以营业为目的的广告。如征婚广告、招聘广告、礼仪广告、公益广告等。
狭义：商业广告。
竹叶青茶叶平面广告：
文案:
秀色可餐竹叶青
品“竹叶青”，观其色，赏其形，汤色嫩绿清明，如皓月中天，空明澄碧；茶形饱满挺直，翩若竹影，未尝其味，心已怡然……

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