联合利华某年河南省电视广告投放策略建议(ppt 26页)

联合利华某年河南省电视广告投放策略建议目录：
上图为某年7月-某年2月主要电视剧插播广告方案收视走势，可以看出：
都市频道一档剧插的收视率在10-20之间，二档剧收视率在8-14之间，最高与最低收视率相差6-10个百分点，收视率起伏变动很大。
郑州一套一档剧插的收视率在4-15之间，二档剧收视率在2-11之间，最高与最低收视率相差9-11个百分点，收视波动也很大。
3-7频道电视剧中套播则收视率在7-10之间，最高与最低收视率相差3个百分点，起伏很小，较为稳定。
收视率不稳定的具体表现
从长期的收视走势来看，电视剧栏目的收视率变动较大，主要有两种情况：
所播某个电视剧不受观众喜爱而收视率大幅度下降
频道播出的电视剧虽然相对较好，但是竞争力不如其他频道也会导致收视率下降
收视率不稳定给广告投资带来的风险
选择单个频道的高收视栏目进行广告投放，无法确切预计将来的频道竞争结果，因而面临收视不稳定的风险：
在较长时间内所选栏目收视很好，而某个或某几个月份收视率极低
如果低收视情况持续时间较长则会使竞争品牌趁虚而入，抢占市场
频道播出广告量大，广告插播时间长对广告效果的影响：
观众需要等待的时间较长，往往导致观众在播广告时走开做其他事情或者换频道等拒绝收看广告的行为。

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