某鞋城整合推广策略报告(ppt 102页)

某鞋城整合推广策略报告目录：
第一部分：市场调研报告
第二部分：整合推广策略

 

某鞋城整合推广策略报告内容提要：
调研的重要性在此没有必要综述。调研关系着项目的定位和推广诉求点的明确，项目定位如果不准确和诉求不明确极有可能导致项目全盘失败。只有认认真真的做调研才能发现问题，找出解决问题的办法。
为此，我们本着科学认真的态度围绕项目进行了较为详细完整的调研。鉴于时间因素，我们的调研还不够全面，但已经让我们较为全面地了解本项目，并且足以支撑我们对本项目的整体定位和推广。
市场竞争激烈
中国鞋类商品市场的主要特征体现为供大于求，价格稳中有降，市场竞争更加激烈；
★产量世界第一
中国每年制鞋60亿双，占世界制鞋总量的５１%，是全球最大的鞋业制造基地，其中皮鞋年产量为24亿双，占世界皮鞋总产量的40%，位居世界第一。中国同时是世界第二大鞋类消费市场，占全球消费总量的22%，仅次于美国。目前中国的制鞋产业中大约有20,000家，国内鞋类产量的85%为中低档品，大多数中高档鞋品均从国外进口；
★皮鞋成为消费重心
中国鞋类市场可细分为四大部份：皮鞋、胶鞋、布鞋及塑胶鞋。除各细分市场对鞋的款式和用料日趋转变外，各类鞋的消费结构亦有变化，消费重心逐步由胶鞋向皮鞋转移，皮鞋的销售比重由早期只有9%已上升到目前的35%。

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