整合营销传播理论及其应用(ppt 55页)

整合营销传播理论及其应用目录：
第一节、整合营销传播理论概述
第二节、整合营销在中国的推广应用
第三节、整合营销传播对传统营销传播的挑战
第四节、整合营销传播与广告

 

整合营销传播理论及其应用内容提要：
整合营销传播的内涵：
（1）整合营销传播首先是一种传播的计划要领
（2）整合营销传播的重点是运用整合的手段
（3）整合传播的要求是达到传播效果的清晰度和连贯性
（4）整合营销传播建立了一种新的传播评价体系
（5）整合营销传播更强调一种双向沟通
中国企业整合营销传播实践：
（1）以广告为主，其他沟通元素组合运用
（2）品牌的整合化传播
（3）关系型整合营销传播
（4）全方位的整合营销传播

 

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