家乐福量贩店之行销策略分析报告(doc 31页)

家乐福量贩店之行销策略分析报告目录：
一、总体环境分析
二、产业环境分析
三、竞争者分析
四、家乐福与供应商和消费者的交换关系
五、产业趋势及竞争分析
六、结论
七、组员介绍

 

家乐福量贩店之行销策略分析报告内容简介：
(一) 法律制度面
与零售业相
关之法规
1. 经济部商业司之都市计画法第27 条、32 条，物流中心仓储批发业软体工业财物及事业计画审核要点等相关法令中明订：在一级工业区内不得从事任何零售活动；于次级（乙等）工业区内能从事批发方式的零售活动，但仍不得从事一般零售业之活动。而对于是否为批发方式，主要是依其是否实施会员制而定。
2. 根据商标法之规定，民国八十九年七月一日后商品标示必须直接显示产品使用的最终保存期限，使消费只不需以生产日期与有效期间两者换算之。
3. 公平交易法规定批发零售业者在向供应商收费上，需谨守双方协商、双方同意、及事先告知三原则。不可以有任意索取费用的情况发生。
在上述法规中，又以第一项规定影响量贩店最为深远。因为量贩店选择的区位、地点及展店的速度都将受其规范。在后文介绍家乐福及万客隆的竞争时，将更深入探讨家乐福如何弹性地因应法规的限制，进而降低自身的外显单位效益成本。
（二） 经济面
1.传统街头巷尾零售店时期
在这个时期，消费者民生消费品的购买处通常是转角的杂货店，且购买的方式多属于少量多次型。一方面是因为消费者在购物时间的机会成本并不高；另一方面购物也是联络邻居感情的方式。这种型态的购物方式，虽然在外显单位效益成本不如后来出现的量贩店或是超级市场，但消费者陷入的无形专属资产却相当高。
2.传统大型量贩店时期
不过随着经济的发展，国民所得不断提高，购物时间的机会成本越来越可传统街头巷尾

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