国际市场营销的产品策略专题讲座(ppt 74页)

国际市场营销的产品策略专题讲座目录：
第一节、国际产品和服务
第二节、国际营销中的产品适应
第三节、国际产品策略
第四节、新产品开发
第五节、国际市场产品生命周期
第六节、产品形象与品牌塑造

 

国际市场营销的产品策略专题讲座内容提要：
目标市场的环境限制，语言、产品使用条件、法律标准、安全要求和产品责任规定的差异等，都决定了产品难以标准化，要求企业在国际市场营销中尽可能实现产品适应。
一、强制性的产品适应
二、文化要求的产品适应
三、产品使用习惯的适应
四、环境保护要求的适应
五、国际市场产品标准化与差异化

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