亚太旅游市场分析与营销战略创新(pdf 6页)

亚太旅游市场分析与营销战略创新目录：
1.亚太旅游市场概况
2.亚太旅游市场的发展趋势与特征
3.亚太旅游市场营销战略创新

 

亚太旅游市场分析与营销战略创新内容简介：
进入21世纪,世界旅游业迎来了新一轮的大发展。亚太旅游市场在新的世界旅游格局中,战略地位进一步凸现。研究新时期亚太旅游市场的发展趋势与特征,有助于亚太各国顺应市场的发展,根据自身的经济发展特点,调整旅游营销战略,推动本国旅游业的新发展。
1.亚太旅游市场概况
1.1.亚太旅游市场构成
根据世界旅游组织(WTO)的划分,世界旅游市场被分为六个区域,欧洲、美洲、非洲、东亚太、中东和南亚。其中东亚太旅游区是指东亚及环太平洋地区,也包括澳洲在内,通常称为亚太旅游区。具体包括日本,香港、新加坡、泰国、中国、韩国、马来西亚等国家和地区以及澳大利亚和新西兰。
1.2.1.亚太地区在全世界旅游业中发展最快
从上表中可清晰地看到,在以区域性旅游为主体的世界旅游发展格局中亚太地区发展最快。从旅游人数上看,自从90年代以来,亚太旅游市场就一直保持着强劲的发展势头,尤其是出境人数的年增长率一直位居首位。日本作为亚太地区旅游业排行第一的国家,年出境旅游人数已超过千万,旅华人数超过百万;韩国虽起步晚,但速度快,中韩两国自某年建交后,到某年两国互访人数已达200万人次;东盟6国已连成一片,形成客流量上百万的极富后劲的大市场;其他一些亚洲国家,如蒙古、马来西亚、印度尼西亚、哈萨克斯坦等均在几年内进入年送客10万人次的行列。[2]从旅游开支上看,据世界旅游组织统计,亚太地区已成为旅游支出增长最快的地区。由此可见亚太旅游市场以其高速发展推动全球旅游业进程,前景一片光明。

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