媒介策划综合概述(ppt 93页)

媒介策划综合概述目录：
1、媒介策划员的主要工作内容
2、媒介策划的步骤
3、媒介目标
4、媒介策略
5、媒介策划中需要考虑的主要元素
6、地理考虑-市场排序
7、决定媒介排期的因素
8、决定因素还有消费者购买的决定
9、媒介排期的模式可粗分为
10、媒介排期的模式还有
11、媒介比重是轻重和大小的组合
12、到达率的界定并无标准答案
13、有效频次的设定
14、广告素材
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媒介策划综合概述内容提要：
媒介策划员的主要工作内容：
制定年度媒体计划
准备购买指令(buying brief)
购买前和购买后质量控制
月度媒体计划表+预算分配表
竞争品牌报告和回顾
购买信息查询清单：
策划中所需要的价格(更新媒体价格/折扣)
广告最快何时可开始?
有无广告位/广告时段
查询/更新节目排期
查询广告投放期节目/电视剧名称并作出评估
当媒介资源在地域分配上失当时:
将媒介投资到较不利的地区, 导致投资效率降低--偏好, 需求, 购买的降低
未与铺货配合, 导致购买率降低
过度分配造成各地区投资都不够
所以我们需要配合各地不同的状况,进行市场排序

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