《温州商报》某年度广告价值分析报告(pdf 31页)

《温州商报》某年度广告价值分析报告内容简介：
指标说明
到达率：
指暴露于某媒体（或媒体执行方案）的人口或家庭占总人口的百分比，本报告使用的到达率指标包括日到达率和年到达率。
平均每期阅读率：
指某报（刊）在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。它同到达率共同反映媒体的受众规模，是反映媒体影响力（广告价值）的核心指标。
阅读来源：
包括家庭订阅、报摊零购、单位订阅、赠阅及其他，其中报摊购买与家庭订阅的读者，由于是自费阅读，其阅读主动性和阅读深度都比较高，基本读者比例越高，广告价值越高。
阅读频率：
分为每期必看、经常阅读（指连续出版四次至少阅读三次）、比较经常阅读（指连续出版四次至少阅读一次）和偶尔阅读。每期必读和经常阅读的读者为高度忠诚读者，比较经常阅读的读者为适度忠诚读者，偶尔阅读的读者为游离读者，忠诚读者比例越高，广告价值越高。
消费习惯：
《温州商报》忠实读者对房地产、汽车、家电和旅游广告的关注度高于总体水平；
《温州商报》忠实读者对大部分快速消费品的经常消费比例高于总体水平；对大多数耐用消费品的拥有比例高于总体水平，经济条件好、消费能力强；
《温州商报》忠实读者计划购房比例（预购房产价格）、手机通话费、手机预购比例、私家车预购率等都高于总体水平，并且个人投资行为比较活跃，这一切都显示《温州商报》读者具有较强的消费能力。
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