4Ps精典营销理论教材(doc 6页)

4Ps精典营销理论教材目录：
一、4Cs理论取代4Ps步入现代
二、4Cs理论也留有遗憾
三、营销理论的最新进展——4Rs理论
四、综上所述，4Rs理论有4大优势：
五、P字叠加游戏
六、4C：用4C来思考，用4P来行动
七、4R：企业和消费者的恋爱
八、直效营销理论

 

4Ps精典营销理论教材内容简介：
营销组合（MarketingMix）：4P指的是产品（Product）、渠道（Place）、价格（Price）、促销（Promotion），以及它们的组合。
4P被中国企业经营者广泛运用，甚至影响了企业的组织结构，纷纷设立了主管营销的副总和营销企划部或市场营销部。使中国企业的市场营销行为也真正有目的有计划成体系地展开。
4Ps（产品、价格、渠道、促销）营销策略自50年代末由JeromeMcCarthy提出以来，对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。而且，如何在4Ps理论指导下实现营销组合，实际上也是公司市场营销的基本运营方法。即使在今天，几乎每份营销计划书都是以4Ps的理论框架为基础拟订的，几乎每本营销教科书和每个营销课程都把4Ps作为教学的基本内容，而且几乎每位营销经理在策划营销活动时，都自觉、不自觉地从4Ps理论出发考虑问题。
4Cs理论取代4Ps步入现代
然而，随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来越快，以4Ps理论来指导企业营销实践已经“过时”，4Ps理论越来越受到挑战。到80年代，美国劳特朋针对4P存在的问题提出了4Cs营销理论：

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