家用装饰涂料市场调研报告(ppt 90页) 

家用装饰涂料市场调研报告目录：
一、“来自消费者的声音”
1、油漆类别的消费模式与需求
2、对油漆品牌的认知和评价
3、对油漆类别的感性联系
4、几个主要油漆品牌目前与消费者已建立的关系
二、“来自经销商的声音” + 市场观察
1、主要品牌的销售模式
2、受经销商欢迎的营销协助
3、店头宣传手段评估

 

家用装饰涂料市场调研报告内容提要：
有需求才去了解，且决策期短
一旦决定装修才开始了解油漆
从收集信息到购买为几天至一周的时间
隔3-5年会再翻新一次，当有使用经验后决策期会更短
主动寻求信息，被动接受教育
消费者通常认为自己对油漆了解较少，会寻求不同渠道去获取信息和寻求外界协助
信任电视广告、承包的装修师傅、亲朋和店主提供的产品信息
通常带上装修师傅一齐去选购，听从推荐
消费者对油漆的了解不多，对外界的信息比较信任，如广告、店主和装修师傅的推荐
广告是首先在消费者脑海里注入信息的来源，较大程度上影响到消费者对油漆的评价标准和对品牌的喜好
由于购买决策期短，在终端零售店头的宣传显得较为重要
消费者对功能的需求受厂商推动日趋上升
目前的竞争是功能上的竞争，品牌感性价值相对较次要
产品不断有创新对品牌形象很重要

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