百事轻怡可乐促销活动方案(doc 9页)

百事轻怡可乐促销活动方案目录：
一、市场背景
二、促销目标
三、促销定位
四、促销主题
五、促销活动方案
六、促销传播方式
七、促销预算
八、促销效果展望
九、小”贴士”册内容构想

 

百事轻怡可乐促销活动方案内容简介：
市场前景非常乐观，在近几年将会有较大的市场总容量增长在可乐市场,低糖饮料的成长速度大大高于整体市场的增长速度，由此可见轻怡可乐的潜在。
在美国，轻怡可乐的主要消费群集中在女性，年龄在12 --- 35岁，约占70%左右。而在中国市场，尤其在广州市场,通过市场调研的结果显示：轻怡可乐的主要消费群会是20 – 30岁的人群，其中女性占53%。而更重要的将会是年龄在23 – 25岁左右，他们将更容易接受低热量的可乐。
23 – 25岁的女性是新的世纪中最具活力的、最活跃的“新贵”族，他们将比上一代更
加自信，更加注重生活的质量，同时能更注意身心的健康和展示自身的无穷魅力，展现自我，拥有骄人的魅力是首要。
总结：
轻怡可乐目前具备的优势和机会是百事可乐建立起来的，自身的品牌建设和销量提升工作均没有开展强有力的活动来支持。
措施：
通过售点的具吸引力的大力度促销，以及轻怡可乐的USP传播，提升售点的即时性销量和永久性销量。
通过特殊通路与分销通路的整合传播来扩大轻怡可乐的知名度。

..............................