市场营销案例讨论－光明乳业的产品策略(ppt 33页)

市场营销案例讨论－光明乳业的产品策略目录：
一、案例背景介绍
二、面对的问题
三、解决方案
四、结论

 

市场营销案例讨论－光明乳业的产品策略内容简介：
乳制品消费趋势的变化：
随着我国城镇居民生活水平的提高，人们的食品结构趋向于营养、丰富、科学，牛奶成为家庭消费的重要组成部分
乳品消费的几个重要特征：
1、城镇消费比例高
城镇乳品消费量占国内消费总量的85％
2、大中城市主导城镇乳品消费
35个大中城市人均乳品消费支出是全国城镇人均水平1.7倍
3、区域市场消费规模与成长性各不相同
华北和西南市场人均乳品支出较高、中南市场乳品消费增长较快、华东市场规模与增长兼备
乳品行业的产业政策：
我国未颁布该行业的产业政策。行业管理主要来自农业部和原轻工业部。乳业目前属于国家鼓励投资发展的产业,享有一些优惠政策 。
光明在国内乳业中产销量、销售收入、利税总额、鲜奶收购量、液态奶产量和全国市场占有率等综合指标多年居龙头地位，是全国规模最大的生产销售乳制品的企业之一；
市场相对集中在上海和华东地区，华东以外的市场还有待进一步开拓 ；
跨区域发展，“利用全国资源做到全国市场”是光明乳业的发展战略，“光明”希望成为一个没有地域概念的全国品牌乃至国际品牌。这些年，光明乳业也一直在致力于建设全国性的品牌公司。

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