广告创意的思考过程与注意事项(ppt 96页)

广告创意的思考过程与注意事项目录：
一、《克拉克目的思考程序》
二、《协会创意开发要领》(简称ABW)
三、《阿姆斯特朗的创意方法》
四、广告创意必须注意四个性
五、广告创意的策略要点
六、商业广告设计应处理好几个关系

 

广告创意的思考过程与注意事项内容简介：
G·T克拉克教授认为人在有目的思考问题时一般性的思维过程大体上是这样的:
在有目的地思考的第一阶段，是从相关资料中抽出可以利用的内容，并以有效的形式将其加以组织整理。
罗列要解决的所有问题和一切与创意有关的事实，将它们的重要性、价值、效果等按次序排列。这就是调整组合的工作过程。第一阶段的各种要素，根据假设而被重新组合，将有用的采纳，无用的舍弃。一般讲其关系与重点也就会十分地清楚了。
在这一阶段，是将创意与设想纳入实践性模式，并在工作说明中予以明确，该说明可以是观念的，也可以说是口述的或书面的。而所谓假设，其实就是预期解决问题的方案。
创作方案可以说是思维方式在视觉化过程中的进一步综合。假设阶段出现的难题，在这里将得到解决。新情报将取代在资料收集阶段的那些固有资料，并将这些，再分类及反复讨论。创作方案阶段集体讨论起很大的作用。

 

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