某房地产公司项目战略营销策划报告(ppt 54页)

某房地产公司项目战略营销策划报告目录：
一、营销目标
二、案名建议
三、视觉表现
四、传播原则
五、专有渠道
六、营销策略
七、实效手段
八、销售策略
九、现场执行

 

某房地产公司项目战略营销策划报告内容简介：
因本案项目具备的如下特点，传播原则有别于传统项目运作方式，尤其要与章丘地区其他项目的推广形成差异，这样才可以脱颖而出，将目标客户群的注意力吸引过来。
本案处于章丘的规划新区，不单其他地区的人对项目所在地不熟悉，就是当地人也不是很认可该区域，对于区域未来发展的信心需要通过引导性传播来逐步解决。
面对客户群既有当地人，也有来自济南、淄博、莱芜，或者是其他的地区的购买者，而购买目的又分为自用、给老人孩子和投资等项，这些不同的购买者和购买目的需要不同的途径来实现信息传播。
济南的房地产信息媒体相对完善，但章丘地区的专业媒体却十分匮乏，这需要使用非常规传播途径来加以补充。
开发商在项目地块附近还有一个更大的待开发项目，因此对于打造品牌的要求会高于一般项目，这也要求在传播上要有别于一般项目的运作。
市场认知：
大众传媒营销是通过大众传媒形式，提高项目市场知名度，并从中截选目标客群的营销方式。

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