汽车营销与策划、汽车基本知识、汽车销售与服务(PPT 38页)

主要内容
看看你还记得多少？——请说说下列车标的名称
一个你熟知的故事
六、营销环境分析
（一）汽车营销环境概述——汽车营销环境与分类
（一）汽车营销环境概述——汽车营销环境的主要特征
（一）汽车营销环境概述——汽车营销环境分析的意义（中华骏捷FRV、新飞度——车市遇冷，两厢车如何突围）
（二）汽车营销宏观环境分析
（二）汽车营销宏观环境分析——人口因素
（1）人口规模
（2）人口的地理分布
案例：野马如何成为“野马”？（续）
中国人口年龄结构趋势——银发浪潮中有没有汽车产业的机会？
案例：“福特老人”系列轿车
（4）人口的收入结构
（5）人口的家庭类型
（6）人口的消费结构
（二）汽车营销宏观环境分析——经济因素
（二）汽车营销宏观环境分析——自然因素
区域自然环境的影响
（二）汽车营销宏观环境分析——科技因素
汽车科技的主要发展方向
（三）汽车营销宏观环境分析——政策法律环境
讨论：下列重要政策对汽车营销的影响
1、企业内部环境
2、供应商
3、营销中介
4、顾客
5、竞争者
6、社会公众
（四）汽车营销环境综合分析——SWOT分析
总结

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