市场营销策划方法讲义(PPT 75页)

主要内容
第一节营销策划与连动优化
一  . 策划与企业竞争力
企业竞争力与策划的关系
1、人力资本力
2、组织资本力
3、顾客资本力
4、企业竞争力
二 . 策划与连动优化
1、策划需要资源支撑
2、环境资源的优化连接
3 . 掌握策划原则
4 . 理解策划方法
5 . 坚持沟通互动
第二节市场营销策划思考方法
一 . 市场营销策划的思维基础
1、发散性思维
2、收敛性思维
二 . 市场营销策划与创新
1 . 创新的简单定义
2 . 管理学经济学对创新的定义
3 . 创新的评价标准
4 . 创新的重点
（1）硬产品价值链创新
（2）软产品价值链创新
（3）管理价值链创新
三．营销调研与预测
1 、营销调研与预测
2 、营销调研与预测的作用
3 、营销信息的分类
4 . 营销信息的来源
5 .营销信息的搜集方法
（1）调查法
（2）摘录法
（3）采购法
（4）交流法
（5）索取法
6 . 市场调查方式
市场调查的主要内容
7 . 市场调研方案撰写
8 . 市场调研注意问题
9 . 市场调查统计分析
10 . 几种市场调研方法
（1）访问调研法
（2）观测调研法
（3）问卷调研法
瑟斯通量表法
举例：采用瑟斯通法对发展电动汽车态度调查的模拟量表
利克特量表法
举例：采用利克特法对发展电动汽车态度调查的模拟量表
11 . 市场调查报告的撰写
四．市场营销策划的方法
1 、头脑风暴法
2 、德尔菲法
3 、 创意法
4 、灰色系统法
5 、智能放大法
五 . 市场营销策划的创意方法
市场营销策划的创意方法
1 、 归纳法
2 、重组法
3 、分析法
4 、扩展法
5 、借鉴法
6 、感悟法
第三节  营销策划书的撰写
一 . 市场营销策划步骤
二、策划书撰写要点
三 . 策划书内容构成
案例赏析：
本章小结：
思考题：

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