海尔透明冰柜广告方案与运作规划(ppt 32页)

海尔透明冰柜广告方案与运作规划目录：
一、冰柜市场环境
二、影响冰柜购买的因素
三、AICI的思考方式
四、目标受众描述
五、影响购买因素的解决方案
六、广告目标
七、求诉方式
八、核心概念
九、如何与消费者达成共鸣
十、海尔透明冰柜的运作规划
十一、广告物细分

 

海尔透明冰柜广告方案与运作规划内容简介：
生活方式：中国传统的生活方式—不喜好冷食。
生活价值取向：东西方的价值取向存在根本的差异，对东方价值而言，个性与浪漫不是主流。
传统概念：对冰柜的认识停留在用来卖冰棍、装冷冻食品的层次。
生活空间：是影响购买的最主要因素。
生活空间：没有足够的生活空间就没有家庭冰柜的存在价值，因此传讯要面对特定群体。
生活方式:随着世界文化的互相溶合与生活观念的改变，中国人对西式生活习惯有了认同，如喝冷饮、喝洋酒、吃冰镇食品等,这创造了冰柜的家用基础。新生活观念的树立对产品的存在至关重要。
生活价值取向:消费者越来越重视个性需求和生活品位,西式的价值取向影响着越来越多的人。令冰柜成为一种生活格调和品位的象征去影响他们的价值趋向.
对冰柜的认识问题:对消费者加以引导，认识冰柜的新功能和新用途.

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