广告方案写作培训教材(ppt 76页)

广告方案写作培训教材目录：
一、原创重要吗？
二、没有人读文案人们买杂志为的是读文章而不是广告
三、第一个陷阱认为通俗易懂就是迎合大众 
四、第二个陷阱大量依靠形容词 
五、第三个陷阱正规的语句表达更通顺 
六、第四个陷阱简 洁 
七、三面镜子的故事

 

广告方案写作培训教材内容提要：
文案的立竿见影无法判断
如果某个商品销售成功，不是我们的功劳
只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西
除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢
面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点
所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品
不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作
这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
……

小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好
利用小标题，让读者便于浏览
不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。
要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读
然后从第一段开始。
……

为什么文案开头这么难写？
1、人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你 开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。
2、寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。
3、创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。

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