广告模型研究专题(doc 49页)

广告模型研究专题目录：
一、广告模型研究
二、广告调研模型：国内的现状
三、国外营销课程推荐阅读文献

 

广告模型研究专题内容简介：
本专题研究的重点不在于对浩繁的广告手段/方法的操作一一进行详尽阐述，而在于提供制定、实施、评估促销策略的思路。
现代市场营销不仅要求企业发展适销对路的产品，制定吸引顾客的价格，改善物流，以使目标顾客易于获取他们所需要的产品/服务；而且更要求企业塑造/控制其市场/品牌形象，设计并传播包括企业文化理念、产品外观、特色、购买条件、功能效用等在内的各种信息，即进行促销与沟通活动。
促销即促进销售。通过各种媒介和手段，在生产者和消费者之间进行信息沟通，使消费者能了解企业和了解企业的产品。促销的本质不是推销产品，而是信息沟通。
在具体介绍以上本专题研究的任务，即第三项任务之前，对促销及其相关实施框架进行事先了解，不无必要。以下即在此基础上进行进一步深入的专题研究。
ADM的研究内容主要包括广告预算/支出（budget/expenditure）决策和媒体选择决策。
首先，广告支出决策主要关注：①年度预算annual budgets；②地理分布geographic allocation；③时间分布allocation over time。
这一领域的研究常常与G. Telser在1964年发表的Advertising and Competition密不可分。该文章是广告与竞争方面研究的起点。其主要发现是“广告与竞争之间的负相关关系没有得到实证的支持”。其后，支持与反驳的文章、证据不断涌现，争论也不断。但在这一领域否定的意见占优。

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