邓老凉茶市场推广分析(doc 40页)

邓老凉茶市场推广分析目录：
第一篇、市场环境分析
第二篇、产品调研
第三篇、消费和消费行为调研
第四篇、竟争分析
第五篇、促销战略
第六篇、组织架构和具体流程

 

邓老凉茶市场推广分析内容简介：
    在本次品牌推广大赛中，我们将通过一系列有条理的创新性活动，努力提高邓老凉茶在广东商学院三水校区的知名度和美誉度，为邓老凉茶进一步开拓高校学生市场打下坚实基础。为实现该目标，我们对此产品在广东商学院的市场环境，竞争结构等进行了详细的调查与分析，并在此基础上制定出相应的推广策略。在具体的操作中，我们将坚定目标，灵活把握，全面展现“邓老凉茶”传统，时尚，健康三者完美结合的品牌形象。
    经过校内超市的销售分析，表明在我校铺货的主要凉茶品牌只有王老吉，夏桑菊，潘高寿三种，但已占市场分额一半以上。这就证明品牌形象的重要性。邓老凉茶的品牌形象是“传统，时尚，健康三者的完美结合”。因此该品牌易于被年轻人接受。产品在经典古方“五味消毒饮”基础上衍生研制而成，是中医泰斗邓铁涛教授70年独创之宝方。邓老凉茶以“专业策划，包装形象清新脱俗，中医文化底蕴深厚”，在众多同类产品中独树一帜。
    罐装饮料：轻清甘淡，口感醇美，清凉下火，即开即饮，适合运动、解渴及外出者，是大学生健康养生饮品。

..............................