航空运输企业的市场细分化战略(ppt 45页)

航空运输企业的市场细分化战略目录：
第一节 市场细分化战略
第二节 航空客运市场细分的方法
第三节 航空运输企业目标市场策略
第四节 航空客运运输企业市场定位

 

航空运输企业的市场细分化战略内容简介：
    所谓市场细分化，是以消费者需求为出发点，根据消费者购买行为的差异性，把消费者总体划分为类似性购买群体的过程。整体市场存在的消费需求差异性。市场细分是以消费者需求差异性作为划分依据的。消费需求差异性是客观的，因为消费者所处的地理环境、社会环境及自身的教育、心理因素都是不同的，必然存在消费需求的差异性。
    航空客运市场细分是指航空运输企业根据游客群之间的不同需求，把航空客运市场划分为若干分市场.
    目标市场是在细分市场的基础上所确定的最佳细分市场，在市场细分的集成上，从满足现实的或潜在的目标顾客的需求出发，并根据企业自身经营条件而选定的特定市场。
    采用集中化市场策略的企业往往本身资源能力有限，与其将有限的资源分散使用于众多的细分市场上，不为人知，占有市场份额极小，效益极低，不如集中力量，为一个或少数几个细分市场服务。这样，企业能较深入地了解这些细分市场的需求，从而在这个或少数几个细分市场上居于强有利的地位，而且，可以节省市场调研、市场营销等费用，提高投资收益率，增加盈利。

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