中国行销通路的复杂演化.pdf10

摘要复杂(Complexib)是一门新兴起的科学用来探讨宇宙万物的变幻无穷但又隐藏著有轨迹可寻的自然秩序与法则本文的目的试图运用复杂科学在制度与演化经济学(Institutional and Evolutionary Economics)所衍发的一些核心观念如报酬递增 (increasing returns)路径依赖(path dependency)自我整合(self Organization)多重均衡 (multiple equilibria)等籍以剖析中国行销通路系统在经济转型时所出现的混沌复杂现象这一个新的理论架构整合了制度演化理论中的演化轨迹学习协调及适应机制能对中国经济体制和行销通路的演变提供较为完整透彻的解析并对国营层级体系解体(hierarchy failure)私营批发市场兴起多元渠道并存等现象作深入的探讨
关键词复杂科学演化经济学行销通路系统
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