整合营销传播理论-第2章(ppt 51页)

第二章 整合营销传播方案
开篇案例当当图书整合营销传播策略
第一节   整合传播的工作流程
一、整合营销传播工作原则
保持一致性与协同性是整合营销传播的基本原则
二、构架整合营销传播组织
三、设计策略性的流程规划
四、制定完善的计划方案
计划决策的战略影响和战术影响关系
零基计划
整合营销传播计划：零基计划过程
第二节 传播目标与战略开发
一、战略开发的基础：SWOT分析和市场细分
整合营销传播的战略分析
SWOT要素分析框架
SWOT因素分析
基于SWOT分析的整合传播计划过程：
市场分析方法：市场细分
市场细分的方法
市场细分步骤
二、制定营销目标
制定营销传播的目标
三、信息策略与传播组合
整合营销传播的战略选择
第三节  战术管理与系统优化
一、整合中的双向纬度与系统优化
整合营销传播的整合纬度与整合阶段
（一）整合营销传播的整合纬度与整合阶段
整合营销传播系统协调的四个阶段
二、整合营销传播的预算方法
方法一：销售百分比法
方法四：竞争对比法
测试与评估的方法

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