某产品上市整合传播策划(ppt 120页)

某产品上市整合传播策划目录：
一、 市场综述
二、 SWOT分析
三、 策略思考
四、 品牌形象的建立
五、 定位及卖点
六、 营销组合
七、 推广策略及方案

 

某产品上市整合传播策划内容提要：
行业背景分析：
复读机成型产品出现在80年代末期，限于当时的工艺条件和技术条件，产品的成本较高，复读时间短，音质差，功能单一，使该行业前景不被看好。近几年随着科技的发展，产品在成本与技术方面取得重大突破，在经过三年左右的发展，激烈的市场竞争淘汰了一批资质较差的品牌；剩下的十几家企业则各出奇招，力图扩大自己的市场份额。
而且随着教育部对高考制度的改革，以及中国即将加入世贸组织所产生的对人才外语素质的要求，使复读机行业处于一种迅速增长的阶段，整个行业呈现出良好的发展态势。
竞争对手整体分析：
复读机行业中，除步步高在销量上领先外，还没有厂家确立在复读机行业中的强势品牌地位，某年是复读机行业关键的一年，投身于电子教育的厂家将会展开新一轮的竞争，无论是在品牌建设还是在网络建设方面都将投入一定的财力和物力，争取在电子教育行业中确立自己的地位，三匹马理论将在今年的复读机行业得以验证。

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