绿色营销教案(DOC 37页)
目录
一 绪 论 1
绿色营销的兴起 1
1.1 绿色营销的界定 1
1.2 绿色营销兴起的缘由 1
1.3 实施绿色营销的必要性 3
1.4 国际组织对绿色营销的促进 3
1.5 我国绿色营销的现状 5
2 绿色营销与传统营销的差异 6
2.1 营销观念的升华 6
2.2 经营目标的差异 6
2.3 经营手段的差异 6
3 绿色营销的内容与步骤 6
3.1 搜集绿色信息，分析绿色需求 6
3.2 制定绿色营销战略计划，树立良好的绿色企业形象 6
3.3 开发绿色资源和绿色产品 7
3.4 制定绿色价格 7
3.5 选择绿色渠道 7
3.6 开展绿色产品的促销活动 7
3.7 实施绿色管理 7
二 绿色营销与可持续发展 9
1 可持续发展的由来 9
1.1 什么是可持续发展 9
1.2 可持续发展的由来 10
2可持续发展的内容及其实现途径 13
2.1 可持续发展的内容及其影响因素 13
2.2 实现可持续发展的思路 17
3 绿色营销与可持续发展 17
3.1 可持续发展与绿色营销观念的建立 17
3.2 可持续发展战略与绿色营销 19
1 前营销观念和市场营销观念 23
1.1 前营销观念 23
1.2 市场营销观念 24
2 绿色营销观念 25
2.1 绿色营销观念的萌生 25
2.2 绿色营销观念的多角度考察 26
3 中国企业树立绿色营销观念的必要性 30
3.1 《中国21世纪议程》是企业树立绿色营销观念的指导性文件 30
3.2 中国的现实状况要求企业树立绿色营销观念 30
3.3 世界绿色浪潮要求中国企业树立绿色营销观念 31
1 绿色市场消费需求的类型 32
1.1 绿色消费需求的内涵 32
1.2 绿色消费群体的类型 33
1.3 绿色生活消费需求 33
1.4 绿色生产消费 34
2 绿色市场消费分析 35
2.1 绿色消费意识分析 35
2.2 绿色消费需求弹性分析 36
3 绿色产品供给分析 38
3.1 绿色产品生产状况分析 38
3.2 绿色产品销售状况分析 38
五绿色企业形象战略 39
1 企业形象与企业绩效 39
1.1 企业形象的类别 39
1.2 企业形象的表现 39
1.3 企业形象与企业绩效 40
2 绿色企业形象 41
2.1 现代企业必须树立绿色形象 41
2.2 绿色企业及其形成 41
2.3 绿色企业形象识别系统的构成 42
3 绿色企业形象战略的制定 42
3.1 绿色企业形象塑造与CI战略 42
3.2 绿色企业形象战略的准备阶段 42
3.3 绿色企业形象战略的制定 43
3.4 绿色企业形象战略的实施与控制 44
六 绿色产品开发 46
1 绿色技术开发 46
1.1 绿色技术的界定及创新 46
1.2 绿色设计 46
2 绿色产品的清洁生产 47
2.1 清洁生产概述 47
2.2 清洁生产的控制方法及分析方法 48
2.3 清洁生产在我国的推行状况 48
3 绿色产品开发 48
3.1绿色产品的类型 48
3.2 绿色食品的开发 49
3.3 其他绿色产品开发范例 51
七 绿色整体产品策略 53
1整体绿色产品 53
1.1 绿色核心产品 53
1.2 绿色形式产品 53
1.3 绿色延伸产品 53
2 绿色产品组合策略 54
2.1绿色产品组合分析 54
2.2绿色产品组合策略 55
3 绿色产品包装策略 56
3.1 绿色包装材料的选择策略 56
3.2 绿色包装的使用策略 56
八 绿色产品定价策略 57
1影响绿色产品定价的因素 57
1.1 绿色产品的需求 57
1.2 绿色成本 58
1.3 绿色竞争 59
1.4 影响绿色产品定价的其他因素 60
2绿色产品定价方法 60
2.1 成本导向 60
2.2 需求导向 60
2.3 竞争导向 60
3绿色产品定价策略 61
3.1 新产品定价策略 61
3.2 绿色产品组合定价策略 61
3.3 绿色产品差别定价策略 62
3.4 绿色产品竞争定价策略 62
3.5 绿色产品的认知价值定价策略 62
九 绿色产品的分销策略 64
1 绿色产品分销渠道的类型与特点 64
1.1 绿色产品分销渠道的类型 64
1.2 绿色产品分销渠道的特点 64
2 绿色产品分销渠道的选择策略 64
2.1 影响绿色产品分销渠道选择的因素 64
2.2 绿色产品分销渠道的选择策略 65
3 绿色产品分销渠道的管理 65
3.1 绿色产品分销渠道的分类管理 65
3.2 绿色产品分销渠道成员的评价与激励 66
3.3 绿色产品分销渠道的调整 66
4建立与绿色产品分销相配套的绿色通道 67
十 绿色产品的促销策略 68
1绿色产品的广告策略 68
1.1 绿色产品的广告目标及重点 68
1.2 绿色产品广告的诉求对象 69
1.3 绿色产品的广告媒体选择 69
2绿色产品的公共宣传策略 70
2.1 公共媒体宣传 70
2.2 企业绿色行为宣传 71
3绿色产品的促销组合策略 71
3.1 绿色产品的促销组合因素分析 71
3.2 绿色产品的促销组合策略 72
十一 绿色产业发展战略 73
1绿色产业的发展现状 73
1.1绿色产业的界定 73
1.2国外绿色产业发展状况 74
1.3我国绿色产业发展状况 74
2新兴环保产业发展战略 74
2.1发展新兴环保产业的意义 74
2.2环保产业的发展战略 75
2.3发展废弃物回收处理业务，使之成为新兴的环保产业 76
3传统产业的绿化 77
3.1农业的绿化 78
3.2工业的绿化 78
3.3建筑业的绿化 78
3.4第三产业的绿化 78
十二 绿色营销的评价体系 80
1ISO14000环保认证标准 80
1.1 ISO14000系列标准的特点 80
1.2 ISO14000认证工作 80
1.3 我国ISO14000系列认证工作情况 81
2绿色产品的评价指标 81
2.1建立绿色产品评价指标体系的基本原则 81
2.2绿色产品的评价指标 82
十二 绿色营销的评价体系(3) 82
3 绿色产品的评价模型 82
3.1 产品生命周期评价方法的发展现状 82
3.2 产品生命周期评价的技术框架 82
3.3 绿色产品的评价方法及模型 83
十二 绿色营销的评价体系(4) 86
4 绿色营销效益的评价 86
4.1 绿色营销的效益评价指标体系 86
4.2 绿色营销的效益评价模型 86
4.3 绿色营销活动的评价和分析 88
十三 绿色营销的宏观管理 90
1政府对绿色营销的管理和促进 90
1.1 制定促进绿色营销的宏观战略 90
1.2 绿色营销中的制度与政策支持 90
1.3 建立宏观管理和监控体系 91
2环境标志制度的实施 91
2.1环境标志的由来 91
2.2环境标志的制定和申请使用程序 92
2.3中国绿色食品标志的申请程序 93
3绿色组织与绿色教育 94
3.1绿色组织与机构 94
3.2绿色教育与宣传活动 94
4.完善绿色营销相关法规 95
4.1有关环境保护的国际公约 95
4.2我国在制定和实施绿色法规方面的现状 95
4.3完善我国绿色营销的法律体系 95
案例：长白山农业区域经济中的营销战略 97
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