体验广告(PPT 42页)
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体验广告(PPT 42页)内容简介
本讲的线索、目标和方法
线索:广告无处不在>但消费者避犹不及>只因不是所需>消费者真正的需要>用体验广告来满足>体验广告界定:不同于体验营销也不同于传统广告>体验广告概论:由体验模块和体验媒介构建体验矩阵。
本讲一开始采用提问的方式,课堂互动,让同学们认识到广告是一个普通现象,但同时它实际操作中又存在着众多问题。这些问题在广告学经典著作和广告实务中没有得到有效解决。这也是广告学学生感到迷茫的地方。
针对于此,本讲采用反推法,由果及因,指出创造广告的消费者价值才能根本解决问题。而把体验引入到广告中,(即 “体验广告” ,此概念系本人首创。 )可以有效创造广告的消费者价值。
考察现象>发现问题>解决问题,而且是革命性的解决问题,这样可以激起学生们学习广告学的兴趣和热情。
在以后的各讲里,将融合本人首创的植入式广告理念,综合品牌理论和整合营销传播理论,可以有效提高体验广告的接受性和有效性。
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线索:广告无处不在>但消费者避犹不及>只因不是所需>消费者真正的需要>用体验广告来满足>体验广告界定:不同于体验营销也不同于传统广告>体验广告概论:由体验模块和体验媒介构建体验矩阵。
本讲一开始采用提问的方式,课堂互动,让同学们认识到广告是一个普通现象,但同时它实际操作中又存在着众多问题。这些问题在广告学经典著作和广告实务中没有得到有效解决。这也是广告学学生感到迷茫的地方。
针对于此,本讲采用反推法,由果及因,指出创造广告的消费者价值才能根本解决问题。而把体验引入到广告中,(即 “体验广告” ,此概念系本人首创。 )可以有效创造广告的消费者价值。
考察现象>发现问题>解决问题,而且是革命性的解决问题,这样可以激起学生们学习广告学的兴趣和热情。
在以后的各讲里,将融合本人首创的植入式广告理念,综合品牌理论和整合营销传播理论,可以有效提高体验广告的接受性和有效性。
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