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广告策划的含义、特点及其目标(ppt 70页)

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广告传媒
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广告策划,目标
广告策划的含义、特点及其目标(ppt 70页)内容简介

广告策划的含义、特点及其目标目录:
第一节广告策划的含义和特点
第二节广告目标
第三节企业广告计划
第四节广告预算
第五节广告策划书的撰写
第六节整合营销传播

 


广告策划的含义、特点及其目标内容提要:
广告策划的含义和特点:
策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事务,也就是说,策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。“策划,就是人们认识、分析、判断、推理、预测、构思、想象、设计、运筹、规划的过程。”策划运用于广告活动中,就是在市场调查的基础上,根据广告主的营销计划和目标,对一定时期和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统的整体筹划。
广告策划主要具有以下几个方面的特征:
1.指导性
广告策划对整体广告活动具有指导性,它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。
2.超前性
广告策划是一项立足现实、面向未来的活动。在进行广告策划时要考虑广告活动中所涉及的广告目标、对象、媒介、预算、设计、制作等方面的因素。只有做到超前性,才能有效地把握全局。
3.整体性
广告策划作为一个整体,是由几个彼此联系和作用的要素所构成的有机系统,它涉及广告活动的各个方面。
进行策划,要从全局和长远利益出发,而不能只局限于局部和眼前的利益,要让局部为全局服务,眼前的利益为长远利益服务。
经验和教训说明,策划者须时刻遵循整体性原则,如果脱离整体性去搞计划,必然遭到失败。


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